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Sulla prestigiosa rivista dell’ABI (Associazione Bancaria Italiana) C.R.A. ha pubblicato un articolo sull’importanza del fattore prezzo
e della sua ottimizzazione nel settore dei prodotti bancari, attraverso la metodologia esclusiva di ricerca GRIPS.
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C.R.A. propone la prima e la più completa indagine realizzata sul mondo dei characters in Italia. Ogni personaggio è valutato su una serie di parametri
come notorietà, simpatia, intenzione d’acquisto e adattabilità alle 8 principali categorie merceologiche interessate dal licensing.
La valutazione dei personaggi avviene con il Panel Consumer C.R.A. (Telepanel) in modo da utilizzare e privilegiare modalità interattive,
intuitive e coinvolgenti di intervista, agevolando quindi la compilazione diretta da parte dei bambini.
L’Osservatorio permette di avere dati segmentati per 10 target di genere / età dai 6 ai 49 anni ma anche il target bimbi 3-5 anni.
Le aziende possono sia introdurre in rilevazione nuovi carachter sia attingere al Data Base di 250 Characters finora valutati, in modo da
verificare quale di essi meglio si adatti, in termini di target e di prodotto, ai propri obiettivi.
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L’indice Klima sintetizza la previsione degli italiani in merito alla “situazione economica del paese”; “situazione economica della famiglia”;
“risparmio famigliare”; “rendimento degli investimenti”; “prelievo fiscale”.
L’indicatore subisce un ulteriore calo nella rilevazione del marzo 2011, è il valore più basso da quando lo si registra. A influire in maniera
marcata potrebbero essere state le forti tensioni internazionali che si sono verificate nel periodo di rilevazione: insurrezione dei paesi
del mediterraneo, lo tsunami giapponese e le conseguenze sulla Centrale Atomica di Fukushima, questi avvenimenti hanno avuto un impatto
sul prezzo del petrolio. Le conseguenze di questa situazione particolare sulle opinioni degli italiani sono visibili a più livelli: peggiora la percezione
di come sarà la situazione economica della propria famiglia, ci si aspetta un aumento della pressione fiscale e un aumento dei prezzi.
Ad avvertire maggiormente la negatività sono i 35-44enni (presumibilmente con figli piccoli), gli ultra-65enni (preoccupati in merito al potere
d’acquisto della pensione), nel nord est (zona socio-geografica di particolare criticità).
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